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白酒包装设计的重新定位

皇冠娱乐平台登录3-10-08 09:38  酒类媒体 佳酿网 字号:【】【】【】   参与评论

包装设计作为设计美学的一部分,已经逐渐成为一种文化符号载体,它不仅体现着地域性特色,也起着传播文化的作用。

然而,目前,包装设计走入一个怪圈,过度包装盛行于世,同质化异常严重,部分商家认为包装是决定产品竞争力的一个关键因素,因此,要求设计师们提供华丽繁复的设计方案,当然,也有部分设计师过分追求用工艺和材质来凸显产品的档次感,导致过度包装的现象。

市场的检验告诉我们,好的包装不是靠堆砌工艺、材料实现的,而是一个凝聚企业灵魂和彰显产品设计特性的设计方案,用最简单的印刷工艺、最少、最便宜的包装材料实现最好的包装效果,也就是付出最低的成本,获得最大的经济效益和社会效益。

白酒包装设计

包装设计回归理性

随着白酒行业的发展,白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计,发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。

在白酒日趋同质化的今天,白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新。尤其是现在中国白酒市场正遭遇调整,为了在市场价格战争中取得先机,酒企一定会调整其产品线和体系结构,其产品必定在包装等方面出新、出奇。由此,白酒包装设计的理性回归也成为了时下白酒行业最热门的话题。

文化情感的回归

实际上,在过去的白酒包装之中,“只见奢华不见文化,只见表面不见里面”的现象非常严重。一些白酒企业只知道为包装加入奢华元素,堆砌豪华概念,殊不知这种苍白的概念诉求早已脱离了品牌文化本身。一瓶白酒在脱去豪华包装之后,剩下的“什么都不是”。因此,告别最贵的包装,选择最合适的包装,是每一个企业的目标,适合品牌文化的包装,才是最好的包装。

环保概念的回归

笔者认为,未来5到10年,“绿色产品”将主导世界市场,“绿色产品”毫无疑问需要“绿色包装”。这一时代发展的要求对于白酒包装设计来说尤为重要。所以,当前环境下白酒包装设计要从绿色环保开始着手,用节约环保的思维满足社会大环境下的绿色消费需求。

材料工艺的回归

简单、实用、成本低的新材料导入白酒包装也将越来越成为积极的尝试,此外,凹凸、烫金、烤花、玻璃雕刻等工艺的进一步完善,相信会有皇冠国际娱乐手机平台可以量化的、成本较低的新材料、新工艺用于白酒包装设计,成为提升白酒包装质量的关键一环。

个性形象的回归

包装的个性化已经得到了很多历史的验证,经典品牌的背后都有着个性化的经典包装。未来,白酒行业将会进一步延伸出皇冠国际娱乐手机平台的个性化产品包装。区域文化和品牌文化的差异性决定了白酒包装设计更倾向于差异化的创意设计。

可以断言,在地方老名酒的复兴过程中,会诞生出更具个性化,可引领潮流的经典产品包装。

白酒包装设计的理性回归,是顺应理性消费,回归产品价值。

因此,在白酒包装设计上,我们应该从产品品质和文化内涵方面下功夫,不要在包装、卖相这样的白酒“化妆品”上因小失大、损耗资源,特别是在酒类市场理性消费的大势所趋下,这类价值过于表面化的白酒产品很难具备长久的市场生命力。酒业要实现健康、持续发展,包装设计由形式主义回归到产品价值是必由之路。

本文关键词:白酒包装 来源:华夏酒报 梁文峰
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